Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
18 години след създаването на модния си бранд - Виктория Бекъм най-после го изведе до печалба.
Victoria Beckham Holdings отчита ръст на приходите с 15% през 2025 г. и това е първата година, в която компанията има оперативна печалба от 7,3 млн. британски паунда.
За сравнение, година по-рано компанията е била на загуба от 1,6 млн. паунда.
52-годишната Бекъм обяснява пред Financial Times, че никога не е криела проблемите с бизнеса си в миналото, но "се възстановихме и сега растем с разумни темпове".
"20 години по-късно хората вече не гледат на бранда ми само като на марка от известна личност".
Част от успеха се дължи на привличането на две професионални мениджърки към екипа на Бекъм през 2025 г.
Сибил Дарикарер Лунел идва от Christian Dior Couture и сега отговаря за модното подразделение. Лорън Еделман - бивш главен маркетингов директор - поема козметичното звено. И двете заемат позицията на главни изпълнителни директорки, на които Виктория Бекъм разчита за оперативното управление.
Posh Spice създаде модния си бранд през 2008 г., когато индустрията се отнасяше доста скептично към намеренията ѝ да пробие като дизайнер.
Постепенно колекциите ѝ започнаха да привличат по-сериозен интерес, но бизнесът така и не успяваше да прави пари.
През 2022 г. общите задължения на компанията са били на стойност над 50 милиона паунда. На практика семейство Бекъм покрива загубите, а през 2017 г. привлича външен инвеститор. NEO Investment Partners влага 30 млн. паунда срещу около 30% от бизнеса.
Проблемите се дължат не само на прекалено амбициозната стратегия за конкуриране със старите лускозни марки, но и на неразумни вътрешни финансови решения.
Документалният сериал на Netflix за семейство Бекъм например показваше, че Виктория плаща около 70 000 паунда на година само за озеленяването в офиса си плюс допълнителни 15 000 паунда за поливането на растенията.
Компанията транспортира столове за фотосесии със самолет, поръчва излишни количества варианти за подплата на саката си.
В интервю за Elle Дейвид Белхасен от NEO определя състоянието на компанията като "катастрофа", когато влиза в нея през 2017 г. - служителите на Виктория Бекъм не са смеели да оспорват финансовите ѝ решения, защото са се страхували от статута ѝ на "суперзвезда".
След пандемията компанията решава да промени ценовата си политика.
През 2021 г. основната скъпа модна линия Victoria Beckham е обединена по-достъпната Victoria, Victoria Beckham - първоначално създадена за по-млади клиенти. Средната цена на продуктите е свалена с около 40% - отново стои във високия сегмент, но все пак става по-достъпна.
Компанията засилва и козметичното си подразделение Victoria Beckham Beauty, което в момента осигурява почти 2/3 от приходите в групата.
Спира се и безконтролното харчене, а преструктурирането съвпада с интереса на публиката към семейство Бекъм, който Netflix провокира със сериала си за тях.
Семейство Бекъм отпразнува матриархата след разкритията на Бруклин
Скандалът в семейство Бекъм вдъхнови реклама за Световното - и всички критикуват Бруклин
