Ленард Лаудер - човекът, който превърна Estée Lauder в глобална сила и въведе "индекса на червилото"

На 92-годишна възраст е починал милиардерът Ленард Лаудер - най-големият син на Есте Лаудер (основателка на едноименната козметична компания) и генератор на феноменалния растеж на Estée Lauder Companies.

Той е човекът, който превръща Estée Lauder в глобална империя, осигурява ѝ най-добрите търговски площи във всеки американски мол и развива портфолио от луксозни брандове, в което днес влизат марки като като Tom Ford, La Mer, Bobbi Brown Cosmetics, Jo Malone London и др.

Под негово управление се създава и първият център за собствени научни разработки и изследвания на Estée Lauder.

Компанията излиза на финансовата борса през 1995 г., отваря борда си за мениджъри извън фамилията и днес има годишни продажби в размер на около 15 млрд. долара. Семейство Лаудер все още е най-големият акционер в конгломерата и контролира около 87% от правата на глас.

"Синът ми винаги мислеше мащабно. Той работеше всяко лято, във всяка свободна минута", пише за него Есте Лаудер в книгата си от 1985 г.

Тя започва бизнеса през 1946 г. с продажба на кремове за лице, които произвежда в кухнята си в Куинс. 12 години по-късно Ленард влиза в семейния бизнес и започва да разширява влиянието на компанията, като превръща Estée Lauder в конгломерат.

Независимо от бизнес ролята му - майката на Лаудер винаги го представяла първо с думите "Това е моят син", а след това с професионалната му титла.

Лаудер е президент на групата от 1972 до 1995 г. и главен изпълнителен директор между 1982 и 1999 г. Тогава "постоянно поставя под въпрос статуквото, като разработва и прилага иновативни програми за продажби и маркетинг, които правят революция в индустрията на красотата", както казват от групата.

Wall Street Journal го определя като човек с голяма харизма и чувство за хумор, винаги облечен в перфектно подбрани костюми и известен с работохолизма си.

Ленард Лаудер е и автор на т.нар. "индекс на червилото" - хипотезата, че в периоди на икономическа криза потребителите са по-склонни да купуват висококачествена козметика вместо скъпи чанти или кожени палта. Идеята е, че определена група хора винаги ще избира луксозни стоки дори при лоши икономически условия, но ще се стреми да ограничи прякото им влияние върху личния бюджет - и така скъпите продукти с номинално по-приемлива цена ще имат предимство.

Лаудер забелязва корелацията през 2001 г. след нападенията срещу Световния търговски център в Ню Йорк и през 2008 г. с началото на глобалната финансова криза - подобен феномен е регистриран и 70 години по-рано по време на Голямата депресия.

Преди да влезе в Estée Lauder Companies той е служил като лейтенант в американските Военноморски сили, а по-късно става част от резерва.

Ленард Лаудер е носител на множество награди, включително Медала на Карнеги за филантропия от 2011, присъден на семейството му заради ангажираността с благотворителни каузи.

Той е и сред големите дарители на Metropolitan Museum of Art, на който предава колекцията си от 78 картини на кубисти като Пабло Пикасо, Жорж Брак и Хуан Грис.

Дълги години той подкрепя и изследванията в търсене на лечение за Алцхаймер и за терапия на рака на гърдата.

Той е служил и като почетен председател на борда на директорите на Breast Cancer Research Foundation, основана от неговата покойна съпруга Ивлин Х. Лаудер през 1993. Тя е една от създателките на розовата лентичка, която се превръща в символ на хората, преминали през болестта.

Сега Estée Lauder Companies призовават всички, които искат да почетат паметта на Ленард Лаудер, да не изпращат цветя, а да направят дарения за фондациите, които той е подкрепял приживе.

Братът на Ленард Лаудер - Роналд - също е работил в Estée Lauder Companies в продължение на 20 години, но решава да се развива в други сфери. През 1986-1987 г. той е посланик на САЩ в Австрия при Роналд Рейгън, а през 1989 г. се кандидатира за кмет на Ню Йорк от Републиканската партия, като Роджър Ейлс от Fox News е мениджър на кампанията му, но губи предварителните избори от Руди Джулиани. Така или иначе Републиканците губят изборите през 1989, но Джулиани става кмет на Ню Йорк 4 години по-късно.

Синът на Ленард Лаудер - Уилям - днес е председател на борда на директорите на Estée Lauder Companies.

"През целия си живот баща ми работи неуморно, за да изгради и трансформира индустрията, като беше пионер в много от иновациите, тенденциите и добрите практики, които са в основата ѝ денс. Той беше най-щедрият човек, когото съм познавал, вярваше, че изкуството и образованието са за всички и подкрепяше битката срещу болести като Алцхаймер и рак на гърдата. Преди всичко баща ми беше човек, който подхождаше с добрина към всеки, с когото се срещне", казва синът му.